Le subtil logo de la chaine Odyssée

Publié le 7 septembre 2006 (modifié le 10 janvier 2010) par Erwan

logo odyLe subtil logo de la chaine OdysséeOdyssée. Voilà un logo de chaine qui ne paie pas de mine mais qui, pourtant, est intéressant au plan de l’expression graphique. Il y a bien davantage que des lettres à lire dans ce mot-là ; il y a aussi à voir.

Odyssée : permettre « aux spectateurs
de voyager dans le temps et dans l’espace »

Présentons brièvement cette chaine française. Créée en 1996, accessible notamment par le câble et le satellite, Odyssée appartient au groupe TF1. Elle est présentée comme « la chaine documentaire ». On peut lire à son propos sur le site Internet de TPS [lien mort, 18/12/2007] (fournisseur de chaînes par le satellite et la ligne téléphonique) :

« Odyssée offre des documents inédits permettant aux spectateurs de voyager dans le temps et dans l’espace […]. Odyssée diffuse des programmes […] pour satisfaire toutes les soifs de connaissance, les curiosités et les envies de chacun : documentaires historiques, scientifiques, artistiques et sur la vie contemporaine. »

À qui doit-on le logotype de la chaine de télévision Odyssée ? À l’heure où ont été écrites ces lignes, il ne fallait pas compter sur le site Internet de cette chaine de télévision pour trouver réponse à cette question [1]. En supposant que le logo ait été conçu pour l’ouverture de la chaîne [2] , consacrer aujourd’hui un article à ce logo, c’est faire un peu du réchauffé. Mais il faut parfois du temps pour voir les choses, et plus encore pour vraiment les regarder, les comprendre, les apprécier.

Du cercle de l’ennui à son au-delà passionnant

Le logo est simple, comme il se doit, voire très simple. Une police de caractères moderne, assez quelconque ; pas de mise en capitale du o initial. La police de caractères est très épaisse, très grasse. Un logo très simple mais percutant, donc.

Mon attention a été captée par la seule petite « fantaisie » de ce logo : le texte est majoritairement en bleu mais, sur la gauche, il y a un cercle rose qui entoure le o ainsi qu’une partie du d qui le suit. Et cette partie cerclée du mot est rose, elle aussi.

Nous sommes pris en flagrant délit de déduction hâtive. Le monde s’annonçait répétitif et ennuyeux ? Il s’avère complexe, multiple, riche.L’isolation de ces éléments m’a intrigué. Je me suis ensuite aperçu que les éléments qui étaient entourés se ressemblaient. À ne considérer que le cercle rose et son contenu, le d coupé pourrait passer pour un second o, coupé par la partie droite du cercle. Cet ensemble rose suggère une ouverture sur un monde où tout est identique. Un monde tout en rondeur, et par extension un monde où l’on tourne en rond, pour tout dire un monde fort ennuyeux.

L’extrait que l’on nous propose dans ce cercle nous dissuaderait presque de mieux connaître ce monde ennuyeux. On croît déjà tout en savoir, on croît savoir le peu qu’il y a à savoir de ce monde-là. Mais voilà, le d coupé appelle un prolongement, lequel s’avère fort différent ce qui est proposé dans le cercle. Nous retrouvons bien la même police de caractères grasse, mais pour le reste tout à changé. Nous sommes passés du rose au bleu, et d’un monde enclos à un monde ouvert, libre, sans limite apparente. Du bocal ennuyeux où nous tournions en rond tel un poisson rose, nous sortons et passons à une mer fascinante, car plurielle et infinie.

Nous sommes pris en flagrant délit de déduction hâtive. Le monde s’annonçait répétitif et ennuyeux ? Il s’avère complexe, multiple, riche. Il ne se résume pas à un enchainement de formes rondes de même taille mais à une diversité de caractères (même si parfois ils vont par paires, tels les deux s ou les deux e du mot odyssée). Le logo nous dit graphiquement tout cela : « au-delà du cercle rose, contrairement à ce que vous pouviez penser, il y a un monde différent à découvrir ». La chaîne nous permet de faire une découverte émancipatrice à travers son logo, déjà !

Amorce de travelling, début de voyage…

Autre astuce, le choix de la forme circulaire, pour suggérer cette rose ouverture. Le cercle peut en effet être associé à des objets ou des éléments appartenant au registre du voyage - le hublot, la longue vue par exemple - ou au registre de l’audiovisuel - l’objectif ou le viseur d’une caméra. Le logo laisse ici libre cours à votre imagination, non sans risque.

Car ce logo ne pourrait-il pas être mal compris ? En retenant l’hypothèse du « cercle-caméra » rose, on pourrait en effet comprendre que ce que nous montre la caméra - et par extension la chaîne Odyssée - est non seulement partiel, mais que c’est également, et uniquement, une sélection de ce que le monde compte de plus répétitif et ennuyeux ! Ambition télévisuelle on ne peut plus suicidaire, dont on ne saurait a priori se réclamer, mais… Le malicieux photographe et collectionneur anglais Martin Parr n’a-t-il pas publié des livres, au demeurant fort drôles, ayant pour titre Boring postcards (cartes postales ennuyeuses) ? Hum je m’égare.

Ce que peut suggérer également ce logo et son cercle rose « cadrant » le début du mot, c’est l’amorce d’un mouvement horizontal de caméra, le travelling. Nous sommes probablement ici au plus près de l’intention du concepteur de ce logo, qui serait à interpréter comme le début d’un parcours, comme le point de départ d’un voyage, d’une découverte, au fil de la programmation documentaire de la chaîne. Le travelling, c’est la caméra qui se déplace, qui voyage. En (re)découvrant son logo, le téléspectateur potentiel d’Odyssée, de son côté, en est toujours lui aussi au début d’un voyage des yeux et des oreilles qui s’annonce passionnant.

Les missions essentielles du logo « mot-image »

Je suis surpris de dégager tant de sens d’un logo aussi simple et je me demande s’il est aussi « parlant » pour d’autres personnes. Il m’aura fallu toutefois m’arrêter longuement devant ce logo pour en dégager un intérêt. Toujours vu à la va-vite, ce logo n’aura longtemps été pour moi qu’un mot, « odyssée », avec un cercle rose ; un logo simple parmi des milliers d’autres.

Mais demande-t-on surtout à un logo de dégager tant de sens graphiques ou simplement d’être enregistré ? J’ouvre mes cours de graphisme, vieux de quinze ans, et je lis ceci à propos de cette catégorie de logos que l’on nomme les « mots-images » :

« Les habitudes de lecture courantes peuvent contribuer à surprendre le lecteur face à certains assemblages originaux. Ce moment d’interrogation et d’hésitation provoque un arrêt sur image qui contribue à la mémorisation du logo ».

Sans doute l’idéal est-il d’atteindre les deux buts, tour de force que semble pouvoir accomplir ce logo-ci.

Puisse en tout cas la maligne invitation graphique au « voyage audiovisuel » que constitue in fine ce logo devenir une incitation au voyage, au voyage véritable, sans téléviseur interposé, et pas juste une invitation à rester devant la télé, dans son fauteuil. Pour passer du statut de téléspectateur à celui de voyageur, il faut savoir se libérer de ses chaînes…

Notes :
  1. (Ajout, 16/01/2008) La chaîne Odyssée dispose d’un site digne de ce nom maintenant, son arrivée remonterait, selon le site lui-même, au premier semestre 2007. [retour]
  2. (Ajout, 11/09/2006) Je découvre ce qui semble bien être l’ancien logo de la chaîne Odysée sur le site lalogotheque.com . On peut trouver un certain nombre de logos rattachés au mot “odyssée”, mais la base line “La chaîne documentaire” faisant partie intégrante du logo trouvé sur ce site, laisse peu de doutes. Cette découverte laisse supposer que la création du logo dont il est question dans cet article est postérieure à la création de la chaîne. [retour]

Mots clefs:, , , , , ,



 Billets du blog |  Commentaires | Accueil

4 commentaires sous ce billet :

  1. Mathieu le 5 octobre 2007, 17:42 :

    L’idée du travelling me plaît bien. en effet, on semble déceler un objectif qui débute sur le début du mot et qui va par la suite se décaler vers la droite pour zoomer les lettres une à une.
    Mais ce cercle me fait également penser, beaucoup plus simplement, à une tête composée uniquement d’un oeil et demi, comme si cette tête était de profil. Ces yeux globuleux peuvent faire penser à un regard ouvert sur le monde, avide d’informations ; la grosseur des yeux étant le fait de la surprise face à ces découvertes.
    Mais ça ne reste qu’une interprétation simpliste d’un non-initié.

    Et pour finir, je confirme que lors du lancement de la chaîne, le logo n’était pas celui-là. J’ai trouvé ce lien, désolé pour la taille : http://www.programme-tv.com/images/channels/80.gif

  2. Erwan le 5 octobre 2007, 20:42 :

    Bonjour et merci de votre message. Votre impression concernant ce logo n’a pas moins de valeur que la mienne ! Mais comment expliquer qu’on ait voulu montrer cette tête dont vous parlez ? Une façon d’évoquer la curiosité peut-être ?

  3. Mathieu le 6 octobre 2007, 7:58 :

    Tout à fait, la curiosité face au monde : Odyssée étant une chaîne de documentaires, le téléspectateur devrait être ébahi face à la multitude de reportages et de découvertes qu’il va faire. La grosseur des “yeux” peut éventuellement se justifier par la présence de lunettes, ou de loupe, sur le “visage”, afin de signifier la découverte de détails.

  4. Erwan le 6 octobre 2007, 11:32 :

    C’est une autre piste, merci encore de nous l’avoir livrée, Mathieu.

Ajouter un commentaire
Sur la gestion des commentaires, lire la page A propos.




Votre commentaire