Ce qui est certain, c’est que la publicité est un instrument de pouvoir qui opère, bénéfice à certains et nuit à d’autres, jusqu’à les détruire parfois, en tout ou partie, je n’en doute pas. C’est donc un parasite, mais un parasite utilisé sciemment.

Ma position sur la pub n’est sans doute pas aussi tranchée que certains pourraient le vouloir. Je suis quelqu’un qui a d’abord grandi dans une certaine fascination de la pub, au point de vouloir en faire mon métier (Ah! les pubs d’Étienne Chatillez…), puis qui a pris ses distances, d’abord en préférant travailler dans la communication associative ou dans le public. Mais je ne suis pas encore totalement dans l’autre camp, je crois, même si j’en prends clairement le chemin.

Il m’arrive encore de trouver la pub belle, de me laisser charmer par elle. Surtout, je la trouve intéressante à étudier en tant que symptôme de ce qu’est notre société à un instant T.

J’ai donc encore un peu de mal à crier : “éliminez la pub !”. Je préfère crier d’abord : “éduquez davantage les gens à l’image !” (ça aura le double intérêt de leur permettre de mieux résister aux manipulations et de mieux apprécier d’autres créations, plus artistiques celles-là), ou encore : “règlementez plus sévèrement la pub !”. Je pense que notre société a grandement besoin de communication ; malheureusement la publicité, trop libre, n’est pas le meilleur ambassadeur de la communication. Au point que la communication est aujourd’hui perçue négativement, bien souvent. Un beau gâchis.