Analyse de la publicité pour J’adore, de Christian Dior (1999)
Publié le 27 juin 2007 (modifié le 3 mai 2010) par Erwan
Ce billet apprécié vous propose l’accès à mon analyse de la publicité pour le parfum J’adore, de Christian Dior. Celle-ci porte sur une campagne lancée en 1999. Analyse publiée sous licence Creative Commons.
Ce document est d’abord une analyse publicitaire mais aussi, plus largement, un commentaire. Il a été réalisé initialement pour satisfaire une curiosité personnelle à l’égard de la campagne publicitaire pour le parfum (et l’ensemble des produits) « J’adore », de Christian Dior, et tout particulièrement d’un message visuel publicitaire fixe.
Une publicité peut être étudiée de multiples façons, selon différents angles. Mon objectif était avant tout de tenter de comprendre comment ce message visuel, à la fois simple et raffiné, avait pu être conçu ; sur quels ressorts il se fondait. Communicant, ancien étudiant en communication et en histoire de l’art, j’ai jugé intéressant de convoquer ici, très librement : une analyse plastique, une approche iconologique, un certain savoir en matière de communication, et un travail de recherche documentaire. J’ai ensuite proposé ce document sur Internet, estimant qu’il pourrait peut-être intéresser d’autres personnes. Et en effet, plusieurs étudiants ou enseignants m’ont indiqué y trouver quelque valeur ; certains commentaires ci-dessous en témoignent.
Une première version de cette analyse, rédigée en juillet 2001, a été proposée sur Internet au second semestre de la même année (sur un autre site que celui-ci). Le document a ensuite été retouché et complété a plusieurs reprises. La présente version date de mai 2010 (la précédente avait été mise en ligne en février 2010).
La publicité étudiée a été conçue en collaboration avec l’agence Air Paris. Le photographe (et réalisateur du film publicitaire) est Jean-Baptiste Mondino. Le mannequin de la campagne est Carmen Kaas.
Une analyse à télécharger
Cliquer ici pour télécharger le document PDF (37 pages, environ 2,5 Mo). Il serait vivement apprécié que les personnes qui téléchargent ce document indiquent leurs motivations et/ou fassent un retour sur leur lecture, ci-dessous.
NB : les textes de ce document sont proposés sous une licence Creative Commons au même titre que les billets de ce blog. Pour plus d’information, consulter le document ou me contacter. Ce document nécessite un lecteur de documents PDF tel que Adobe Reader.
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Merci beaucoup pour cette brillante analyse ! Je me suis permis d’utiliser votre travail (en vous citant bien entendu) dans le cadre d’un cours de philosophie sur le désir. Nous avons trouvé, avec mes élèves, d’autres éléments d’interprétation possibles. Vous pouvez voir ce travail à l’adresse suivante : [mise à jour par Erwan : voir les nouveaux liens proposés par ce commentateur dans le commentaire ultérieur du 16/11/2009, 23h11]
Encore merci à vous !
Cordialement,
Cédric Eyssette, professeur de philosophie.
Je vous remercie vivement de votre commentaire (enfin un commentaire ici, alors que cette analyse est si souvent téléchargée !) ainsi que de votre lien. J’irai voir ça très prochainement.
Je suis étudiante (étrangère) en communication et je considère votre analyse comme une immense aide dans la compréhension de la conception d’une publicité! Félicitations!
Merci Joanna, je suis heureux que vous y trouviez intérêt.
Merci encore Cédric de nous faire profiter de votre travail, que j’ai lu avec intérêt. Sur les stratégies déployées par la publicité pour des parfums de luxe pour susciter un manque (ou pour suggérer l’idée d’un manque, plus modestement), cf. aussi mon article dédié au parfum Chloé, surtout les deux derniers billets qui le composent.
Je suis étudiante en première année en communication et votre analyse est vraiment très interressante!! J’ai compris beaucoup de choses en la lisant..MERCI pour ce travail ^^
Bonne continuation et encore bravo!
Charlotte
Merci à vous, Charlotte, de ce message. Bonne continuation à vous.
Bonjour,
J’ai trouvé votre analyse trés judicieuse et extrèmement intéressante. Je suis une future professeure de marketing et elle pourra m’être utile pour illustrer mon cours sur l’analyse publicitaire. Je vous citerais evidemment comme en étant l’auteur. Merci encore pour votre travail et trés bonne continuation à vous.
Merci Sahdia de ce retour, ça fait toujours plaisir.
Merci Erwan pour cette analyse bien detaillee!! ca va m’aider pr mon concours d’entre en 3e annee comm. la semaine prochaine
Bon courage pour le concours…
merci beaucoup..votre travail m’était très util je vous suis très reconnaissante ^^
Merci lilchine. Une remarque générale : n’hésitez pas à indiquer dans vos commentaires à quoi a bien pu vous servir cette analyse…
Je vous remercie beaucoup de partager cette brillante analyse. Vous verrez sûrement passer beaucoup de mes étudiants sur votre site !
Nadyne Tremblay, professeure de littérature et communication
Nadyne, en attendant de trouver un moyen de faire encadrer certains commentaires dont le vôtre, je vous remercie beaucoup moi aussi.
Bonjour et merci pour cette analyse très fine et trés complète, un réel plaisir à lire.
Je vais utiliser votre plan (en vous citant bien sûr) et notament les références pour une analyse publicitaire au collège. (“nature et fonction des images” et “l’image dans la culture artistique”).
Professeur d’Arts Plastiques
Merci de votre commentaire, Graphigum. Tout cela s’annonce passionnant…
Après avoir fait passer un oral de BP esthétique, j’ai voulu vérifier s’il était possible qu’une élève fasse une analyse aussi poussée de la pub “j’adore’ de Dior, sans avoir à sa disposition un document tout fait… Je crois que je viens de trouver la source ! Je suis ravie de découvrir votre site et donc j’en ai profité pour télécharger le doc en espérant en faire bon usage auprès de mes élèves. Merci. LuX prof d’arts appliqués.
Merci de votre message. Notez que je désapprouve de telles pratiques de la part d’élèves, qui sont tout sauf constructives. Il me semble pourtant assez facile de ne prendre que la trame de l’analyse pour l’appliquer (avec quelques modifications au besoin) à un autre message visuel. Mes choix de protection du document PDF visent aussi à inciter plutôt à la lecture qu’à la copie…
Je vous remercie grandement pour votre analyse brillante. Je suis étudiant et je dois mener un travail d’analyse sur une publicité. Le votre me sera donc très utile pour y parvenir.
Merci charlo de ce message. Il manque encore une conclusion partielle pour la 3e partie, qu’il faudra que je rédige un jour : peut-être une synthèse sous la forme axe / concept / manifeste. Le manifeste peut être établi à partir de la partie I ; restent les deux autres (en gros : restitution du besoin marketing auquel la pub doit répondre + idée publicitaire envisagée au niveau conceptuel). Bon courage !
Pas encore lu, mais merci de mettre ce document à disposition, tant pour les étudiants en comm que pour les profs.
bonjour
je vous cite dans mon cours introduction aux sciences de l’information et de la communication comme exemple d’analyse de contenu sémiologique même si vous allez au-delà ou prenez d’autres chemins
Merci Éric de votre commentaire. Si vous repassez par là, ne manquez pas de nous en dire plus svp sur le niveau scolaire auquel intervient votre enseignement. J’apprécie d’avoir ce genre d’informations, et ça peut en inspirer d’autres…
merci pour cette étude, je suis actuellement en train de réaliser un essai sur la sémiotique de l’image de la femme dans la publicité et votre travail me sera très utile, pourrais-je avoir plus d’informations pour vous citer correctement, en effet on nous demande d’utiliser la méthode Harward (je suis en Ecosse ^^) avec nom de l’auteur, année, titre, édition s’il y en a une ou site web mais en expliquant en quoi c’est une source fiable (par ex courte biographie de l’auteur) cela me serait vraiment utile pour mon travail
merci encore une fois
Je vous réponds par mail.
merciii c’est très gentil ^^ comme ça vous pouvez être sur de bien être cité ;) merci aussi de laisser votre travail en libre accès, c’est tellement rare de trouver des gens qui accèptent qu’on s’inspire de leur travail (malheureusement il y a tellement de plagia…) je proposerais bien d’envoyer le travail final mais il sera en anglais ^^ en tous cas merci beaucoup
Bonjour à nouveau,
Depuis que j’ai découvert votre travail (cf. le premier commentaire sur ce post !), je fais chaque année l’analyse de cette publicité en classe, avec toujours, il me semble, un vif succès.
Cette année, j’essaie maintenant de leur faire produire un travail (sommaire) d’analyse de publicité, que mes élèves ont publié ici :
http://www.eyssette.net/travau.....licite/658
Merci encore pour ce billet qui a été et continue à être pour moi une grande source d’inspiration !
PS : Mon blog a déménagé et l’adresse de l’analyse que nous avions faite avec mes élèves est maintenant la suivante :
http://www.eyssette.net/ethiqu.....e_pub_dior
Bonjour Cédric, et merci de votre message. Je suis heureux de voir que cette analyse de publicité sert des fins pédagogiques et je ne doute pas que vos liens seront visités. Bien sûr j’irai moi-même regarder cela.
Élodie, l’anglais n’est pas forcément un handicap, vous savez… ;-)
dans ce cas, je vous l’enverrai ^^ l’étudiant avec qui je travaille et moi-même avons décidé de comparer 2 publicités de Dior pour voir quel rôle joue la sémiotique dans chacune d’entre elle et quel impact elle peut avoir sur la représentation de la femme…on ne nous demande pas tellement une analyse personnelle mais plutot de citer des auteurs, des théories et d’illustrer cette idée. J’ai un peu de mal à trouver des auteurs qui traitent de la sémiotique comme d’un renforcement de nos préjugés (ex la forme ronde pour la femme car c’est une mère et carré pour l’homme car il représente la force et la stabilité de la famille), d’autant qu’on ne peut pas citer n’importe quoi, j’ai déjà 4 livres sur ma table de chevet et on nous demande entre 5 et 10 articles universitaires…je vais déjà voir avec ce que je j’ai (et en cela votre étude sera d’une importance cruciale car elle me donnera certainement d’autres idées et mots clef pour effectuer des recherches) mais si quelqu’un a une idée d’auteur…je prends quand même ^^
encore une fois merci
Rapidement : pour un tour d’horizon critique des théories sémiotiques, le “Traité du signe visuel” du groupe µ me semble précieux, mais c’est un morceau à plus d’un titre ; vous auriez peut-être intérêt à y jeter un oeil. Pour une restitution du fonctionnement des publicités pour du parfum, cf. l’article de Communication & langages (cosigné par deux universitaires) cité dans mon PDF ci-dessus. Sur le thème de la féminité dans les pubs Dior, cf. ceci également : http://www.comanalysis.ch/ComA.....tion36.htm
Si j’ai d’autres idées, je les ajouterai.
Hypnotic Poison était le deuxième parfum sur lequel je voulais travailler…mais je suis limitée dans le nombre de pages (3) et je me vois contrainte de revoir mon travail à la baisse…j’analyse donc uniquement la publicité de J’adore mais pas celle présente dans votre analyse, celle où apparait Charlize Theron.Evidemment les axes principaux d’analyse sont les mêmes, mais puisque c’est avant tout l’image de la femme qui m’intéresse, je trouvais celle-ci plus pertinente. Je lirai avec plaisir l’article universitaire que vous m’avez cité, je tenterai de condenser mon travail également…merci en tous cas pour l’aide apportée, elle m’est précieuse
Attention, je vois au moins trois ensembles de messages visuels distincts dans lesquels cette actrice apparait pour faire la publicité de J’adore. il vous faudra faire un choix ;-)
Merci pour ce commentaire
dans le cadre de ma premiere année d’iut Gaco (marketing) ayant a présenté une publicité je me suis aidé de votre analyse qui m’a grandement inspiré
Je vous remercie
j’ai cité votre analyse en reférence.
j’ai fini et rendu mon travail…l’analyse sémiotique n’était qu’une petite partie sur l’ensemble, mais en en interrogeant un échantillon de personne j’ai trouvé des pistes intéressantes…si vous voulez lire le travail (en anglais) je vous l’envoie avec plaisir
encore merci pour votre analyse qui m’a servie de support
Bien sûr, merci Élodie.
Erwan,
Je viens à l’instant de découvrir la publicité télévisée de nouveau parfum de Chloé, et je suis moi-même tombé sous le charme de ces trois égéries dont j’ignorais l’existence auparavant. Tant d’émotions m’ont donc incité à pousser mes recherches concernant cette publicité si fluide, et à la veille de mon premier examen d’erasmus espagnol (publicité qui plus est) je suis ravi de rencontrer une analyse aussi pertinente que la vôtre (le parallèle des déesses grecques entre autre). Je vais donc télécharger votre analyse de Dior en même temps que je continuerai d’explorer votre blog, pour le seul plaisir d’elargir mes connaissances publicitaires et d’enrichir ma culture générale. Pour tout le respect que je porte à ce type de travaux et à leur libre accès, je ne manquerai pas de vous citer si je venais à utiliser votre analyse.
Bien à vous,
Maxime.
C’est bien noté Maxime, merci de votre commentaire, et bonne suite d’exploration. Je travaille depuis pas mal de temps maintenant sur une mise à jour de mon analyse de “J’adore” ; je ne sais pas encore précisément quand j’en aurais terminé, mais il est certain que la prochaine version sera plus riche que celle qui est proposée ici.
Je viens de découvrir votre analyse de la publicité “j’adore”. Je viens de terminer une partie théorique sur l’analyse sémiotique de la publicité dans le cadre d’un cours que je mène auprès d’étudiants en Master (qui pour la plupart découvrent la communication) et je pense présenter et citer votre analyse comme étant ce que l’on peut faire de mieux en la matière (avec celles que réalise également Alex Mucchielli).
Je suis Maître de conférences en sciences de l’information et de la communication.
Merci beaucoup de votre commentaire, Delphine. J’ai l’audace de penser que ma mise à jour de cette analyse, que j’ai voulu plus illustrée, plus complète (on passe à 35 pages environ), plus didactique et plus rigoureuse (du moins je l’espère), devrait vous intéresser. Malheureusement, la pleine prise en compte du fruit de mes recherches et l’indispensable réorganisation de mon document sont des tâches très chronophages. Je pense en venir à bout courant février. Je publierai un nouveau billet sur ce sujet dès que ce sera en ligne.
Un grand merci pour cette analyse, qui va m’aider à analyser une autre pub.
Je vous remercie pour cette analyse! Le site est génial!
Un grand merci pour cette analyse ‘on ne peut plus complète’!
Je suis étudiante en sciences humaines et je réalise mon travail de fin d’études sur “Comment l’analyse de l’affiche publicitaire peut-elle contribuer au développement de l’esprit critique des adolescents?” et j’ai trouvé ici une belle inspiration!
Je suis étudiante de FLE a l’université de la Havane et je suis en train de faire mon mémoire qui porte sur la métonymie dans la publicité mais je dois faire une prtite introduction sur la sémiotique dans la pub. je pense que cela pourra m’aider a en avoir une idée. merci bien.
S’il y a quelqu’un qui puisse m’aider, je vous remercie d’emblée.
Très intéressant. Je l’ai lu par pur intérêt à tout ce qui touche les images et leur influence.
Quelques impressions complémentaires que m’ont inspirées cette analyse.
- le parallèle avec le parfum Farenheit - l’antagonisme entre le chaud et le froid / l’eau et le feu. Celle ci prend la forme d’une transition progressive sous la forme d’une ligne droite dans le cas de Farenheit et d’une ‘fusion’ dans le cas de ‘j’adore’
-l’alchimie qui permet la fusion entre le sauvage et l’originel (sourcil épais du mannequin, référence aux massai, meches sauvages, or qui rappelle le feu) et la modernité la sérénité et la sophistication ( le liquide, le cote lisse et la perfection des lignes du parfum)
Merci beaucoup et continuez ce travail intéressant
Merci de votre commentaire, Vanessa.
La comparaison avec la publicité pour “Fahrenheit” peut être fructueuse ; on peut constater que la quête d’absolu masculine y est d’ordre contemplatif, tandis que pour “J’adore”, elle se traduit par une expérience à la fois visuelle et (surtout ?) tactile : l’entrée dans le bain d’or.
La publicité pour “J’adore” pourrait être interprétée sous l’angle d’un retour très nuancé au sauvage et à l’originel, c’est vrai ; ceci pourrait contribuer à éclairer son côté archaïque, souligné dans l’analyse. Merci encore.
Merci pour cette analyse!
Je compte passer des concours pour des écoles de communication, et une des épreuves consiste à analyser succintement une publicité, donc je me renseignais pour voir un peu comment m’y prendre.
Merci pour cette analyse!! Je prépare un DUT TC et je suis en première année. En psychologie de l’image, je devais choisir une image et en faire une analyse, alors je dois dire que c’est une précieuse aide !!!!
Merci à Doriane et Amandine de leur message. C’est moi ou il y a beaucoup de filles par ici ?
je ss étudiante en culture et communication.
dans le cadre d’un travail sur l’analyse des procedes d’influence et de la publicité , j’ai décidé de travailler sur la campagne de pub du parfum Diesel . Je penses que votre analyse est un bon support . merci
Merci pour cette analyse, fine et très complète! J’avoue avoir eu besoin de celle-ci pour un cours d’analyse d’image dans lequel je suis hélas complètement débutante…
Merci de diffuser ce travail, je le consulte par simple curiosité personnelle. Bonne continuation.
Merci à R et aux derniers commentateurs de leur retour. Heureux que vous ayez trouvé intérêt à ce document.
Bonjour,
Lu par curiosité et intérêt intellectuel. Pertinent, juste et je récompense et félicite l’initiative. C’est un moyen de publicité et surtout d’expression qui doit être plus souvent reproduit. Belle plume, Bravo !
Je vous remercie de publier votre travail afin que des personnes comme moi puissent l’utiliser dans le cadre de ses études. celui-ci m’a beaucoup aidé dans ma propre analyse.
@User lambda et @Katerin : merci de vos retours. Tant mieux si ça vous a plu et si ça sert.
Bonjour je me présente: je suis étudiante pour devenir professeur de français et je suis actuellement en dernière année. Merci beaucoup pour votre analyse, j’ai utilisé quelques idées pour un travail (en vous citant bien entendu) qui consistait à analyser un média au choix. J’ai choisi la publicité et j’avais déjà dans l’idée de prendre cette publicité car c’est un parfum que j’adore (vive le jeu de mot :-)) et de plus, j’ai toujours été fascinée par la beauté de cette affiche. Très beau travail, bonne continuation, Sarah.
Merci beaucoup. Je vais m’inspirer de votre analyse, en la simplifiant beaucoup, pour un cours avec des première bac pro agriculture.
Bonjour,
Merci de mettre en ligne votre travail. Très sensible à la beauté des publicités pour parfum c’est un véritable délice de lire une analyse fine mais qui préserve le rêve qui les entoure!
Félicitations!
@Sarah, @anin et @coppélia : merci de votre intérêt de de vos commentaires.
bonjour,
je suis une etudiante en langue et litterature francaises.je suis interessee par la lecture des Publicites.j’ai lu votre analyse,je l’ai senti tres vif et interressant surtout pour ceux qui admirent la pub.
je vous felicite pour 2 choses: la 1ere car tu as creer cette image feminine et la 2eme car tu l’as analyse d’une facon importante.
Merci Simona. Juste une précision importante : je n’ai pas créé cette image.
Un grand merci pour votre analyse de cette publicité, je suis prof de français, histoire et géographie en lycée professionnel, et je viens de terminer toute une séquence sur l’analyse de l’image, avec une grande place faite à la publicité. Votre analyse m’est précieuse, elle met des mots là où moi je ne les avais pas…Mes élèves ont eu à choisir une image de pub ds un magazine, et à l’écrit, puis à l’oral, ont analysé cette image, pour en décrypter les éléments constitutifs et leur donner du sens…Votre analyse est vraiment très bien faite, merci de la faire partager,et je m’en servirai à coup sûr! (avec votre permission,et en vous citant bien sûr!)
Merci encore,
Patricia Deau
Merci de ce message et pas de problème pour cette utilisation en classe dont je suis ravi.