Analyse de la publicité pour J’adore, de Christian Dior (1999)

Publié le 27 juin 2007 (modifié le 22 février 2010) par Erwan

[Ill. Détail du message visuel analysé. DR]Ce billet apprécié vous propose l’accès à mon analyse de la publicité pour le parfum J’adore, de Christian Dior. Celle-ci porte sur une campagne lancée en 1999. Analyse publiée sous licence Creative Commons.

Ce document est d’abord une analyse publicitaire mais aussi, plus largement, un commentaire. Il a été réalisé initialement pour satisfaire une curiosité personnelle à l’égard de la campagne publicitaire pour le parfum (et l’ensemble des produits) « J’adore », de Christian Dior, et tout particulièrement d’un message visuel publicitaire fixe.

Une publicité peut être étudiée de multiples façons, selon différents angles. Mon objectif était avant tout de tenter de comprendre comment ce message visuel, à la fois simple et raffiné, avait pu être conçu ; sur quels ressorts il se fondait. Communicant, ancien étudiant en communication et en histoire de l’art, j’ai jugé intéressant de convoquer ici, très librement : une analyse plastique, une approche iconologique, un certain savoir en matière de communication, et un travail de recherche documentaire. J’ai ensuite proposé ce document sur Internet, estimant qu’il pourrait peut-être intéresser d’autres personnes. Et en effet, plusieurs étudiants ou enseignants m’ont indiqué y trouver quelque valeur ; certains commentaires ci-dessous en témoignent.

Une première version de cette analyse, rédigée en juillet 2001, a été proposée sur Internet au second semestre de la même année (sur un autre site que celui-ci). Le document a ensuite été retouché et complété a plusieurs reprises. La présente version date de février 2010 (la précédente avait été mise en ligne en novembre 2009).

La publicité étudiée a été conçue en collaboration avec l’agence Air Paris. Le photographe (et réalisateur du film publicitaire) est Jean-Baptiste Mondino. Le mannequin de la campagne est Carmen Kaas.

Une analyse à télécharger

Cliquer ici pour télécharger le document PDF (37 pages, environ 2,2 Mo). Il serait vivement apprécié que les personnes qui téléchargent ce document indiquent leurs motivations et/ou fassent un retour sur leur lecture, ci-dessous.
NB : les textes de ce document sont proposés sous une licence Creative Commons au même titre que les billets de ce blog. Pour plus d’information, consulter le document ou me contacter. Ce document nécessite un lecteur de documents PDF tel que  Adobe Reader.
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40 commentaires sous ce billet :

  1. Cédric Eyssette le 23 février 2008, 1:30 :

    Merci beaucoup pour cette brillante analyse ! Je me suis permis d’utiliser votre travail (en vous citant bien entendu) dans le cadre d’un cours de philosophie sur le désir. Nous avons trouvé, avec mes élèves, d’autres éléments d’interprétation possibles. Vous pouvez voir ce travail à l’adresse suivante : [mise à jour par Erwan : voir les nouveaux liens proposés par ce commentateur dans le commentaire ultérieur du 16/11/2009, 23h11]
    Encore merci à vous !
    Cordialement,
    Cédric Eyssette, professeur de philosophie.

  2. Erwan le 23 février 2008, 20:08 :

    Je vous remercie vivement de votre commentaire (enfin un commentaire ici, alors que cette analyse est si souvent téléchargée !) ainsi que de votre lien. J’irai voir ça très prochainement.

  3. Joanna le 1 mars 2008, 23:05 :

    Je suis étudiante (étrangère) en communication et je considère votre analyse comme une immense aide dans la compréhension de la conception d’une publicité! Félicitations!

  4. Erwan le 2 mars 2008, 10:33 :

    Merci Joanna, je suis heureux que vous y trouviez intérêt.

  5. Erwan le 8 mars 2008, 2:09 :

    Merci encore Cédric de nous faire profiter de votre travail, que j’ai lu avec intérêt. Sur les stratégies déployées par la publicité pour des parfums de luxe pour susciter un manque (ou pour suggérer l’idée d’un manque, plus modestement), cf. aussi mon article dédié au parfum Chloé, surtout les deux derniers billets qui le composent.

  6. Charlotte le 12 mars 2008, 15:20 :

    Je suis étudiante en première année en communication et votre analyse est vraiment très interressante!! J’ai compris beaucoup de choses en la lisant..MERCI pour ce travail ^^
    Bonne continuation et encore bravo!
    Charlotte

  7. Erwan le 12 mars 2008, 16:58 :

    Merci à vous, Charlotte, de ce message. Bonne continuation à vous.

  8. Sahdia le 19 mars 2008, 16:40 :

    Bonjour,

    J’ai trouvé votre analyse trés judicieuse et extrèmement intéressante. Je suis une future professeure de marketing et elle pourra m’être utile pour illustrer mon cours sur l’analyse publicitaire. Je vous citerais evidemment comme en étant l’auteur. Merci encore pour votre travail et trés bonne continuation à vous.

  9. Erwan le 19 mars 2008, 17:10 :

    Merci Sahdia de ce retour, ça fait toujours plaisir.

  10. Sandra le 24 mars 2008, 15:40 :

    Merci Erwan pour cette analyse bien detaillee!! ca va m’aider pr mon concours d’entre en 3e annee comm. la semaine prochaine

  11. Erwan le 24 mars 2008, 20:18 :

    Bon courage pour le concours…

  12. lilchine le 24 mars 2009, 23:17 :

    merci beaucoup..votre travail m’était très util je vous suis très reconnaissante ^^

  13. Erwan le 25 mars 2009, 10:35 :

    Merci lilchine. Une remarque générale : n’hésitez pas à indiquer dans vos commentaires à quoi a bien pu vous servir cette analyse…

  14. Nadyne le 29 août 2009, 14:41 :

    Je vous remercie beaucoup de partager cette brillante analyse. Vous verrez sûrement passer beaucoup de mes étudiants sur votre site !
    Nadyne Tremblay, professeure de littérature et communication

  15. Erwan le 30 août 2009, 10:11 :

    Nadyne, en attendant de trouver un moyen de faire encadrer certains commentaires dont le vôtre, je vous remercie beaucoup moi aussi.

  16. Graphigum le 23 septembre 2009, 17:14 :

    Bonjour et merci pour cette analyse très fine et trés complète, un réel plaisir à lire.
    Je vais utiliser votre plan (en vous citant bien sûr) et notament les références pour une analyse publicitaire au collège. (“nature et fonction des images” et “l’image dans la culture artistique”).
    Professeur d’Arts Plastiques

  17. Erwan le 23 septembre 2009, 19:25 :

    Merci de votre commentaire, Graphigum. Tout cela s’annonce passionnant…

  18. LuX le 3 octobre 2009, 23:58 :

    Après avoir fait passer un oral de BP esthétique, j’ai voulu vérifier s’il était possible qu’une élève fasse une analyse aussi poussée de la pub “j’adore’ de Dior, sans avoir à sa disposition un document tout fait… Je crois que je viens de trouver la source ! Je suis ravie de découvrir votre site et donc j’en ai profité pour télécharger le doc en espérant en faire bon usage auprès de mes élèves. Merci. LuX prof d’arts appliqués.

  19. Erwan le 4 octobre 2009, 11:21 :

    Merci de votre message. Notez que je désapprouve de telles pratiques de la part d’élèves, qui sont tout sauf constructives. Il me semble pourtant assez facile de ne prendre que la trame de l’analyse pour l’appliquer (avec quelques modifications au besoin) à un autre message visuel. Mes choix de protection du document PDF visent aussi à inciter plutôt à la lecture qu’à la copie…

  20. charlo le 13 octobre 2009, 22:59 :

    Je vous remercie grandement pour votre analyse brillante. Je suis étudiant et je dois mener un travail d’analyse sur une publicité. Le votre me sera donc très utile pour y parvenir.

  21. Erwan le 14 octobre 2009, 20:23 :

    Merci charlo de ce message. Il manque encore une conclusion partielle pour la 3e partie, qu’il faudra que je rédige un jour : peut-être une synthèse sous la forme axe / concept / manifeste. Le manifeste peut être établi à partir de la partie I ; restent les deux autres (en gros : restitution du besoin marketing auquel la pub doit répondre + idée publicitaire envisagée au niveau conceptuel). Bon courage !

  22. anne le 18 octobre 2009, 18:46 :

    Pas encore lu, mais merci de mettre ce document à disposition, tant pour les étudiants en comm que pour les profs.

  23. eric le 4 novembre 2009, 14:43 :

    bonjour
    je vous cite dans mon cours introduction aux sciences de l’information et de la communication comme exemple d’analyse de contenu sémiologique même si vous allez au-delà ou prenez d’autres chemins

  24. Erwan le 4 novembre 2009, 18:02 :

    Merci Éric de votre commentaire. Si vous repassez par là, ne manquez pas de nous en dire plus svp sur le niveau scolaire auquel intervient votre enseignement. J’apprécie d’avoir ce genre d’informations, et ça peut en inspirer d’autres…

  25. élodie le 16 novembre 2009, 20:59 :

    merci pour cette étude, je suis actuellement en train de réaliser un essai sur la sémiotique de l’image de la femme dans la publicité et votre travail me sera très utile, pourrais-je avoir plus d’informations pour vous citer correctement, en effet on nous demande d’utiliser la méthode Harward (je suis en Ecosse ^^) avec nom de l’auteur, année, titre, édition s’il y en a une ou site web mais en expliquant en quoi c’est une source fiable (par ex courte biographie de l’auteur) cela me serait vraiment utile pour mon travail
    merci encore une fois

  26. Erwan le 16 novembre 2009, 22:14 :

    Je vous réponds par mail.

  27. élodie le 16 novembre 2009, 23:01 :

    merciii c’est très gentil ^^ comme ça vous pouvez être sur de bien être cité ;) merci aussi de laisser votre travail en libre accès, c’est tellement rare de trouver des gens qui accèptent qu’on s’inspire de leur travail (malheureusement il y a tellement de plagia…) je proposerais bien d’envoyer le travail final mais il sera en anglais ^^ en tous cas merci beaucoup

  28. Cédric Eyssette le 16 novembre 2009, 23:11 :

    Bonjour à nouveau,
    Depuis que j’ai découvert votre travail (cf. le premier commentaire sur ce post !), je fais chaque année l’analyse de cette publicité en classe, avec toujours, il me semble, un vif succès.
    Cette année, j’essaie maintenant de leur faire produire un travail (sommaire) d’analyse de publicité, que mes élèves ont publié ici :
    http://www.eyssette.net/travau.....licite/658

    Merci encore pour ce billet qui a été et continue à être pour moi une grande source d’inspiration !

    PS : Mon blog a déménagé et l’adresse de l’analyse que nous avions faite avec mes élèves est maintenant la suivante :
    http://www.eyssette.net/ethiqu.....e_pub_dior

  29. Erwan le 16 novembre 2009, 23:29 :

    Bonjour Cédric, et merci de votre message. Je suis heureux de voir que cette analyse de publicité sert des fins pédagogiques et je ne doute pas que vos liens seront visités. Bien sûr j’irai moi-même regarder cela.

    Élodie, l’anglais n’est pas forcément un handicap, vous savez… ;-)

  30. élodie le 18 novembre 2009, 23:02 :

    dans ce cas, je vous l’enverrai ^^ l’étudiant avec qui je travaille et moi-même avons décidé de comparer 2 publicités de Dior pour voir quel rôle joue la sémiotique dans chacune d’entre elle et quel impact elle peut avoir sur la représentation de la femme…on ne nous demande pas tellement une analyse personnelle mais plutot de citer des auteurs, des théories et d’illustrer cette idée. J’ai un peu de mal à trouver des auteurs qui traitent de la sémiotique comme d’un renforcement de nos préjugés (ex la forme ronde pour la femme car c’est une mère et carré pour l’homme car il représente la force et la stabilité de la famille), d’autant qu’on ne peut pas citer n’importe quoi, j’ai déjà 4 livres sur ma table de chevet et on nous demande entre 5 et 10 articles universitaires…je vais déjà voir avec ce que je j’ai (et en cela votre étude sera d’une importance cruciale car elle me donnera certainement d’autres idées et mots clef pour effectuer des recherches) mais si quelqu’un a une idée d’auteur…je prends quand même ^^
    encore une fois merci

  31. Erwan le 19 novembre 2009, 10:14 :

    Rapidement : pour un tour d’horizon critique des théories sémiotiques, le “Traité du signe visuel” du groupe µ me semble précieux, mais c’est un morceau à plus d’un titre ; vous auriez peut-être intérêt à y jeter un oeil. Pour une restitution du fonctionnement des publicités pour du parfum, cf. l’article de Communication & langages (cosigné par deux universitaires) cité dans mon PDF ci-dessus. Sur le thème de la féminité dans les pubs Dior, cf. ceci également : http://www.comanalysis.ch/ComA.....tion36.htm
    Si j’ai d’autres idées, je les ajouterai.

  32. élodie le 25 novembre 2009, 5:17 :

    Hypnotic Poison était le deuxième parfum sur lequel je voulais travailler…mais je suis limitée dans le nombre de pages (3) et je me vois contrainte de revoir mon travail à la baisse…j’analyse donc uniquement la publicité de J’adore mais pas celle présente dans votre analyse, celle où apparait Charlize Theron.Evidemment les axes principaux d’analyse sont les mêmes, mais puisque c’est avant tout l’image de la femme qui m’intéresse, je trouvais celle-ci plus pertinente. Je lirai avec plaisir l’article universitaire que vous m’avez cité, je tenterai de condenser mon travail également…merci en tous cas pour l’aide apportée, elle m’est précieuse

  33. Erwan le 25 novembre 2009, 18:51 :

    “j’analyse donc uniquement la publicité de J’adore mais pas celle présente dans votre analyse, celle où apparait Charlize Theron.”

    Attention, je vois au moins trois ensembles de messages visuels distincts dans lesquels cette actrice apparait pour faire la publicité de J’adore. il vous faudra faire un choix ;-)

  34. William le 3 décembre 2009, 9:30 :

    Merci pour ce commentaire
    dans le cadre de ma premiere année d’iut Gaco (marketing) ayant a présenté une publicité je me suis aidé de votre analyse qui m’a grandement inspiré

    Je vous remercie
    j’ai cité votre analyse en reférence.

  35. élodie le 3 décembre 2009, 23:17 :

    j’ai fini et rendu mon travail…l’analyse sémiotique n’était qu’une petite partie sur l’ensemble, mais en en interrogeant un échantillon de personne j’ai trouvé des pistes intéressantes…si vous voulez lire le travail (en anglais) je vous l’envoie avec plaisir
    encore merci pour votre analyse qui m’a servie de support

  36. Erwan le 4 décembre 2009, 22:24 :

    Bien sûr, merci Élodie.

  37. Maxime. le 20 décembre 2009, 22:40 :

    Erwan,

    Je viens à l’instant de découvrir la publicité télévisée de nouveau parfum de Chloé, et je suis moi-même tombé sous le charme de ces trois égéries dont j’ignorais l’existence auparavant. Tant d’émotions m’ont donc incité à pousser mes recherches concernant cette publicité si fluide, et à la veille de mon premier examen d’erasmus espagnol (publicité qui plus est) je suis ravi de rencontrer une analyse aussi pertinente que la vôtre (le parallèle des déesses grecques entre autre). Je vais donc télécharger votre analyse de Dior en même temps que je continuerai d’explorer votre blog, pour le seul plaisir d’elargir mes connaissances publicitaires et d’enrichir ma culture générale. Pour tout le respect que je porte à ce type de travaux et à leur libre accès, je ne manquerai pas de vous citer si je venais à utiliser votre analyse.

    Bien à vous,

    Maxime.

  38. Erwan le 22 décembre 2009, 22:30 :

    C’est bien noté Maxime, merci de votre commentaire, et bonne suite d’exploration. Je travaille depuis pas mal de temps maintenant sur une mise à jour de mon analyse de “J’adore” ; je ne sais pas encore précisément quand j’en aurais terminé, mais il est certain que la prochaine version sera plus riche que celle qui est proposée ici.

  39. delphine le 20 janvier 2010, 21:02 :

    Je viens de découvrir votre analyse de la publicité “j’adore”. Je viens de terminer une partie théorique sur l’analyse sémiotique de la publicité dans le cadre d’un cours que je mène auprès d’étudiants en Master (qui pour la plupart découvrent la communication) et je pense présenter et citer votre analyse comme étant ce que l’on peut faire de mieux en la matière (avec celles que réalise également Alex Mucchielli).
    Je suis Maître de conférences en sciences de l’information et de la communication.

  40. Erwan le 22 janvier 2010, 11:11 :

    Merci beaucoup de votre commentaire, Delphine. J’ai l’audace de penser que ma mise à jour de cette analyse, que j’ai voulu plus illustrée, plus complète (on passe à 35 pages environ), plus didactique et plus rigoureuse (du moins je l’espère), devrait vous intéresser. Malheureusement, la pleine prise en compte du fruit de mes recherches et l’indispensable réorganisation de mon document sont des tâches très chronophages. Je pense en venir à bout courant février. Je publierai un nouveau billet sur ce sujet dès que ce sera en ligne.

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